Hoe zit het tussen Adidas en Ye (Kanye)?
Het verhaal van Adidas Yeezy.
De START van Adidas Yeezy
In 2015 begon de samenwerking van Adidas met Yeezy het merk van Ye.
Waarmee ze begonnen met het model de Boost 750 voor een retailprijs van €350.
En al gauw volgden andere populaire modellen zoals de boost 350, 500 en 700.
De RUZIES tussen Adidas en Ye
De Yeeze's sloegen goed aan bij het publiek en vanaf 2015 maakte Adidas Yeezy al 2 miljard dollar omzet.
Maar Ye wou meer geld en macht dan er aan het begin afgesproken was.
Keer op keer beweerde de heer West dat Adidas hem uitbuitte. "Ik voel me super respectloos behandeld in deze 'samenwerking'," zei hij in een sms-bericht. "Ik heb me nog nooit begrepen gevoeld," schreef hij in een ander bericht. Hij zocht routinematig meer geld en macht, zelfs suggererend dat hij CEO van Adidas zou moeten worden. Zijn klachten werden vaak geuit te midden van stemmingswisselingen, wat voor verwarring zorgde bij het Adidas-team waarmee hij samenwerkte.Tranen waren gebruikelijk; woede ook.
Bij een ontmoeting met de leiders van Adidas in november 2019 om zijn eisen te bespreken, gooide hij schoenen door de kamer.
Naarmate Adidas steeds meer afhankelijk werd van de verkoop van Yeezy's, werd dit ook voor de heer West. Naast royalty's en vooraf contant geld stemde het bedrijf uiteindelijk in met nog een lokmiddel:100 miljoen dollar per jaar, officieel voor Yeezy-marketing, maar in de praktijk een fonds dat hij met weinig toezicht kon uitgeven.
Het EINDE van de samenwerking
In Oktober barste de bom nadat Ye in opstaak kwam door antisemitische uitspraken.
Er bleef nog een enorme voorraad over waar Adidas vanaf moest van welgeteld 1,2 miljard euro.
In 2023 deden ze daarom een restock met de belofte de winst te doneren aan goede doelen. Wel moest Adidas een commissie van de verkoop aan Ye afdragen.
Het leek erop dat toen de soap eindigde. Maar niets is minder waar.
Adidas bracht begin maart 2024 een nieuwe restock uit, met onder andere de Yeezy Boost 350 Steel Grey. Waar naar zeggen Ye niet op de hoogte was en hij reageert ook op sociale media:
Een tint die volgens Ye ‘net zo nep is als een biljet van 3 dollar’, laat hij woest weten op Instagram. Hij zou de kleur nooit hebben goedgekeurd en beweert dat dat hij geen cent zal verdienen aan de verkoop. "Ze klagen me zelfs aan voor 250 miljoen dollar.”
In Juni 2024 heeft Adidas weer een grote restock gedaan met 10 tallen verschillende paren. Zal Adidas x Yeezy ooit ophouden?
